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网络用语“普信男”是什么意思？ 普信男是褒义词还是贬义词 近日，孙一宁事件持续发酵，也让飞机事件男主遭网暴，使其被很多网友称其为“普信男”,那么这个被网友网暴称为“普信男”到底是什么意思呢？而这个普信男是褒义词还是贬义词呢? 网络用语“普信男”是什么意思？很多人不知道网络用语“普信男”是什么意思？这就要说到平时我们经常会看到曾经在吐槽大会上听到过，现在火遍全网的一句话“为什么看起来那么普通，但是他却可以那么自信？”，而杨笠的这句话让“普信男”这一词更加是被人们熟知。杨笠也因为这句话被频繁的骂上热搜，被部分网友认为是“性别歧视”，“女拳师”。网络用语“普信男”一般用来形容一些男生在生活中，看不到自己的问题，还觉得自己过于优秀。什么样的男生被称为“普信男”？当然，这种自信，不是积极意义上的自信。其实“普信男”这个梗，更多是用来吐槽那些普通却极度傲慢自负，尤其是对女性不尊重，言语不当的人。有时候他们觉得自己是幽默、积极主动，但却意识不到，自己的行为已经给别人造成了困扰。如果你在生活中遇到这样的男生，很容易产生负担感。所以对于他们这类人，如果能保持距离，那最好还是适当远离他们。普信男是褒义词还是贬义词第一：首先是极度自负，对自身没有正确的认知。“普信男”经常会说出一些让人匪夷所思的话。有些事情并不是他们想的那样，比如你说对他们没有好感，他们却会认为是你不好意思，害羞等等，你的拒绝在他们看来，就是欲拒还迎，归根究底他们是过度相信自己的魅力。俗话说“人贵有自知之明。”如果这句话能被他们理解，我相信就不会出现这么多的“迷之行为”。第二：常常会忽略女生的感受，甚至贬低女生。这类男生看起来比较自我，不在意自己的言行会带给别人什么感受。当你指出他们的问题时，他们会迅速产生攻击心理，反过来贬低你。尤其是在你拒绝他之后，也就是当你没有顺从他的心意或者双方产生不同意见时，他不会听你的解释，只会用言语的谩骂、调侃，甚至暴力来解决问题。比如他不顾你的感受，多次邀约你吃饭，如果这时候你直接了当地和他说：不要纠缠我，他就会恼羞成怒，反而说你是自作多情。“普信男”在我们生活中是常见的，虽然说，拥有一个自信且强大的内心很重要，也很有必要，但是自信不等于自负和自傲，更何况他们的这种自信还会给别人带来困扰，所以“普信男”不被大众喜欢是有原因的。 -
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9200 万独居人口带火的生意 中国有9200万的人在独居。有人的地方就有生意，更何况其中多数还是独居的年轻人。当前在住、吃、玩等方面，都衍生出不少满足一个人生活需求的生意。撰文/ 《财经天下》周刊作者 张继康编辑/ 陈芳“当代年轻人的生活方式就是，下了班，然后回去面对四堵空墙。”视频节目《十三邀》里，90年出生的保险经理伟福说的一句话，道出了许多年轻人的独居现状。年轻人的身体里大都住着两个灵魂：一个化身“社牛”，在聚餐、剧本杀、蹦迪的群体性活动中呼朋引伴、来回穿梭；一个又变成“社恐”，不管多晚都要回家，只有缩在自己的小房里，才能感到宁静与安心。你，一个人住吗？你，知道有多少人独居吗？数据说出来很惊人，青山资本2021年度消费报告显示，中国独居人口高达9200万，已到适婚年龄的单身人口有2.4亿。这一数据发布后，很快触动无数独居人，被冲上热搜榜。有人的地方就有生意。享受独处时光的年轻人，掏出钱包为自己的孤独买单，最终催生出“单身经济”的盛行。一人住、一人食、一人游等产业应运而生，抖音上分享独居生活和一个人吃饭的视频播放量有近百亿，小红书上一人用的种草笔记高达290万篇，比口红、美妆还要高。一人住的生意经“一屋两人三餐四季”的生活状态曾是很多人的梦想，但当年轻人重新审视爱情与婚姻时，久久遇不到另一半的他们选择先购置一套小房子，给自己安个家。数据显示，2021年，中国66.7%的单身群体会为了追求稳定的住所而购买房产。对于在重庆生活的毛毛来说，房子大固然好，但有一套属于自己房子的需求更迫切，她再也不想租房漂泊了。工作快三年的她在父母的支持下成功拿下一套50平方米的独居小窝，虽然这是个房龄已有14年的二手房，但她心满意足。毛毛钟爱简约舒适的装修风格，房间以灰白色为主，还购买了投影仪，这样就能方便她看《开端》。临近春节，她在自己的门外贴了一幅带有老虎元素的对联，上联是“吉祥如意”，下联是“福旺财旺”。在豆瓣“请来参观我的房间”小组，毛毛发布了自己的房间帖子后，得到了很多赞美，也收获了很多羡慕的声音。在这个小组里，目前有41011位“生活家”，他们偏爱购买面积在40-60平方米的小户型房子，并发挥奇思妙想，把房间装修成个人风格明显的根据地。对于小户型的房子，不同的人也有不同的需求。有的人选择老小区的二手房，看重的是水电气便宜，容易转手；有的人选择购买商品房，看重的是购买总价实惠，装修不用花大力气。不管选择购买什么样的小户型，他们谈及最多的居住体验都是“幸福”。“因为很想有一个自己的家，现在终于有了属于自己的住所，真的太幸福了。”在成都购买了一套小户型的徐昶对《财经天下》周刊说道。今年1月2日，徐昶发了一条朋友圈。里面写道：“终于赶在这一年的最后一天，在这个城市拥有了永远属于自己的一盏灯，一盏由一笔一画设计完成的灯。”作为刚拿到小户型房子的新人，徐昶经历了很多个艰难的时刻，每天下班都要像蚂蚁搬家一样一点点收拾新房，在收拾新房的时候手还被清洁剂刺激到开裂，历经了一个多月白天上班晚上搬砖的生活，徐昶终于住进了自己的房子。“一切都在向好的方向发展。”徐昶在朋友圈写道。在北京，小户型的房源显得格外紧缺。据了解，在朝阳区某新开发的楼盘中，小户型的房源刚开盘就已经售罄，其他类型的房源都还有余量。贝壳找房显示，目前北京有小户型的新楼盘共有30处，每个楼盘的小户型房源在20-50套不等，大多分布在丰台、通州、大兴等地。一位房地产中介告诉《财经天下》周刊，“以前北京小户型房源较少，以老住宅居多，这几年开发商又开始慢慢开发小户型了。”对于生活在一线城市的年轻人来说，购买一套小户型房产并不容易，首付压力太大，退而求其次的他们，选择租赁档次较高的长租公寓，以实现自己一人住的生活追求。以泊寓、自如为代表的长租公寓应运而生，每间面积都不大，一间十几或者几十平方米，正好适合一个人生活，但出租率却很高。2021年，泊寓、冠寓、乐乎等头部长租公寓品牌的出租率均能达到95%以上，房源规模也在不断扩张。万科2021年半年报显示，去年上半年，泊寓营业收入为13.19亿元，虽然占比不高，但其25.6%的增速要比集团总增速高出11.4%。此心安处是吾乡，不管是咬牙攒钱购买小户型还是住进比平均价格稍微贵一点的长租公寓，独居青年们对于住房的高质量需求，催生出了房地产的新生意。一人食出大经济对于路雨来说，食物是最好的慰藉，一个月在食物上的花销能占总开支的三分之一。虽然与别人合租，但厨房电器布置得很全面，独居不到一年，他已经购置了电热锅、电炒锅、豆浆机、电饼铛、空气炸锅等必备的家用电器。虽然每天上班很累，但对于路雨来说，好好吃一顿饭比什么都重要。做饭是年轻人在漫长的独居岁月中逐渐学会的一件事。但独居环境空间小，摆放大型电器很困难，迷你的小家电成为了新宠。正在合租的路雨就对《财经天下》周刊表示，“由于是四人合租，共用厨房，有时候做饭还要排号，所以我就买了一个单人的小锅放在房间里，偶尔煮个饭或者吃次小火锅。”像路雨这样的人不在少数。根据天猫榜单统计显示，在近30天内，迷你电饭煲总销量达23万件，小型电热锅的总销量为3万件。这仅是前20个品牌的销量，整个迷你家电的总体销量更大。不过对于很多忙碌的独居青年来说，自己动手做一顿饭只会出现在周末。在工作日的时候，他们更想吃一顿方便快捷、又不需要自己刷碗的简餐。于是线上商家开辟出了如自热火锅、红油面皮、预制菜以及其他半成品类食品。这些食品份量都以一人起步，操作起来又方便又能“吃口热乎”的。一人食的半成品市场也在不断扩大。2020年3月，京东数据显示，“一人食”自热火锅和自热盒饭成交额环比增长77%。2021年双十一期间，自热火锅品牌自嗨锅的销售额高达1亿元。麦子不会做饭，比起订外卖、吃速食，他更倾向于外出吃饭。“经常订外卖不利于社交。”他对《财经天下》周刊表示。在外出独自吃饭的时候，他经常会和店家聊天，把他当作排遣孤独的一种方式。一人食对于线下商家来说也是一个新风口。这几年不少线下商家开起了“一人食餐厅”，这些餐厅大多放置横排的长桌，通过三面隔板为食客创造出隐私空间。一人食餐厅种类也很多样，有日料简餐，也有火锅烤肉，充分照顾到了食客们的需求。在此背景下，一人食餐厅增长迅速，2020年，国内“一人食”相关企业新增注册企业出现增长拐点，增加112家，同比增长43.6%。一个人也要好好吃饭。这本是日本某部漫画书的书名，现在却成为许多独居青年的朋友圈标语。在快节奏生活的当下，在结束一天繁重的工作后放松下来吃一顿心念已久的美食，成为打工人们的心灵慰藉，也带来了一人食产业链的红火。孤独催生的生意“孤独的人更多地会去寻找一些有意义感的东西。”麦子说。刚刚进入独居生活的他，曾经抱着试一试的心态花120元在网上进行了两次一周的cp活动。先交钱录入个人信息，再由大数据充当月老为自己送来一个“命中注定”，最后两个人一起做系统每天分配的破冰小任务。起初麦子对这样的形式很感兴趣，但尝试了两次后有点失望，“安排的任务都太形式化，曾经我匹配到一个女研究生，结果她天天出去吃喝玩乐，对这个活动不是很在意。”为了追求精神上的陪伴，麦子还曾在社交平台Space上开通过会员。虽然抱着社交的目的，但他更多像是一个旁观者，是一个孤独的人在观察另一个孤独的人。不过他觉得这样的状态也很好，当自己发现这个世界上还有这么多陪他一起孤独的人，就淡定了很多。像麦子这样的人并不在少数，长期面对“四面空墙”，难免需要一些情感寄托。过去十年来，虽然微信霸占着社交市场，但主打陌生人社交的APP却层出不穷，据企查查数据显示，自2011年来的十年间，陌生人社交赛道融资共计474起，融资金额规模达292亿元。被称作是“元宇宙社交”第一股的Soul，尽管在2021年中断了上市之路，但根据其之前的招股书显示，公司营收从2019年的7070万元增至2020年的4.98亿元，同比暴增604.3%；2021年一季度营收为2.38亿元，同比增长260%。Soul日活用户数量达910万，每天有近千万人在上面排解孤单。陌生人社交只是陪伴经济中的沧海一粟，近年来由于需求的多样化，陪玩经济还衍生出宠物、游戏、智能机器人等产业，这些都成为独居青年们的精神依靠。“有人点陪玩一个月能花一万多”，杨东东告诉《财经天下》周刊，“这种人点陪玩通常是想发展一段亲密关系，也有很多人当陪玩就是为了傍上富婆。”身为资深游戏玩家，杨东东也会在独居的时候在网上点陪玩。便宜的陪玩一个小时15元，贵的陪玩一个小时能到80元，陪玩的价格高低取决于陪玩自身的技术和性格。身为女性玩家，杨东东更愿意点女性陪玩，但偶尔也会有一些奇怪的事情。“我有一次点名要女陪玩，结果对面是个男生，很明显听出来他使用了变声器”，杨东东感到很无奈，在发现他是男性之后也只能硬着头皮玩下去。现如今，游戏陪玩的产业链也越来越完整，据杨东东介绍，目前的游戏陪玩大多分为两种，一种是陪玩店，一种是陪玩工作室。陪玩店更看重情感链接，当“老板”感觉这个陪玩不错的时候，可以往店里预存钱，这样就不用“打一枪换一个地方”；陪玩工作室则更加正规，有女性客服专门负责和“老板”沟通，男性陪玩则负责用技术带“老板”打游戏，分工明确。刚接触到陪玩的“老板”会倾向于去陪玩平台。目前市面上陪玩平台数量已超过20款，包括比心、捞月狗、猎游等。其中比心是目前规模最大的陪玩平台，据《比心2020年终盘点报告》数据显示，比心注册用户超过5000万，其中年度新增用户达2000万，增长率为66.67%。除了游戏之外，杨东东还养过一只猫，“它是我的祖宗”，她对此形容道。如今，一猫一人成为很多独居青年的标配，“工作一天后回家看到自己的小猫咪，真的很解压”，一位独居人士在社交媒体上说道。曾经做过线上猫舍的方方告诉《财经天下》周刊，目前没有办法通过后台数据统计独居人士的买猫情况，但买猫的独居人不少。天籁说，自己独居十年，先后送走一只猫、一只狗，现在在北京养一个胖橘。靠养宠物减少孤独感的年轻人，又捧火了一个新生意。据艾媒咨询《2021年中国宠物经济产业研究报告》中显示，预计2023年中国宠物经济产业整体市场规模将达6000亿元。不管是找游戏陪玩、还是养宠物，当代独居青年们都非常舍得在精神陪伴上花钱，以此排解孤独。如果给自己的独居生活打分，杨东东会打75分。她认为一个人生活更需要精神独立，当她一个人在面对负面情绪时，她会关掉手机，打开电脑写歌词做说唱，去寻找一些发泄的出口。“一个人刚开始独居的时候多多少少都会很焦虑，但是要学会找到一个合适的方式去解决，最重要的还是要有自己的爱好。”杨东东说道。哲学家亚里士多德曾说“人是社会性动物”，意思是人必须在社会交流中相互沟通、相互合作。在独居人群逐渐增加的年代，个体行为会随着独居的生活状态进行改变，有的人会享受独居的悠闲，变得理性自律，修炼出强大的自我。有的人则会陷入懒惰颓废的困境，在娱乐化的环境中陷入狂欢，在真实世界中自我麻痹。孤独是人类亘古不变的底色，基于9200万的独居人口数量，独居经济的下一个风口又将飘向何处？（应受访者要求，文中毛毛、路雨、麦子、天籁、方方、杨东东均为化名）
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我卖掉了老家县城的房子 作者：真叫卢俊来源：真叫卢俊（ID：zhenjiaolujun0426）过年前，我妈给我发了条微信，说除了自己现在正在住的，老家还有一套老房子要不要卖了。我给他回了一条微信，四个字：一定要快。我是一个小镇青年，老家是浙江的一个五线县城。按照购买力来说还算是一个藏富于民的城市，和很多其他县城相比日子和消费水平还算过的滋润。在老家老妈不只一套房子，除了一套我五年前给他买的一手房之外，自己还有一些岁数和我差不多一样大的老房子。过年的时候，我和她说：除了新买的那套一手房之外，其他的房子都卖了。1县城的楼市本身，如今呈现一个很大的因素：不稳定。不得不承认，之前的开心来源也是因为不稳定。因为 2018 年前后买的一万出头的一手房，入驻两年多的时间，单价已经站到 2.5 万了。我妈和我说，从未见识过房价的威力如此汹涌。对于一个小城镇来说，不论是房价翻倍还是资产多了一两百万，这对一个开着小卖铺的老人家而言不得不说是天大的喜事。价格的上涨就是一瞬间的。城市没有任何变化，生活没有太多的改变，也不知道为什么价格就这样上去。2020 年整体市场的大牛市下沉到了县城，给到这里的商品房价格本质性的变化，这样的不稳定助推了县城最后一轮房价上涨。也正是因为这样的不稳定，在 2022 年的时候，我觉得老家的一些老破小房子，手里不应该留了。甚至我觉得还有点烫手。烫手的原因很诡异，就是我看了一些项目，发现一个很吊轨的现象。就是一个社区可以站上 2.5 万元的单价，但是就是马路对面的老房子，价格就是一万不到的廉价价格。而这个城市的一手房，就在这个 2.5 万元一公里范围内，在很多大城市而言就是很近的区位，但是就是因为这样的位置落差，售价只能勉强达到 1.8 万。要知道，这还是一手房，或者说品牌还不错的一手房。在这个城市，房价呈现一个一家独大，大家认可的最好小区就是能卖出价格。而这个认可就是这一个小区。除此之外，价格就直线下滑，周边的一手房能吃点汤，剩下的老破小就真的是老破小的价格了。而这价格的不稳定背后就是楼市需求的不稳定。县城拥有购买力，但不拥有普遍购买力。市场需求分布并非呈现健康的金字塔结构，而是变成哑铃状，中间最重要的刚需刚改置换消失了。这样的需求直接导致整个房地产市场失去了流动性。也是因为如此，对大量的底层房子而言，严格意义以上都不能算是房子。相比较而言更接近于耐耗品的房子，大家买也只是因为想要住而没其他。其他对于品质，对于增值的诉求，都集中的倾斜到那仅有的一两个小区，这样的现象也让县城大量的房子失去了变现能力。2而另外一个焦虑的因素，除了楼市本身的不稳定，城市面的变化也没有想象的那么大。县城的变化在我眼中有 2 个契机。一个是 2016 年前后全国推进的棚改，通过拆迁创造出的居住需求支撑了大量的县城发展，也成就了不少三四线房企品牌。但是这件事本身没有改变城市能级，从城市配套和产业布局而言，并没有为县城带来太大的改变。楼市的火热也伴随着 2019 年棚改的结束开始预冷。但是在这之后，大量的县城迎来了第二个变化：撤县并市。很多地方已经不再是什么县什么镇了，而是被改为市或者区。这样的变化也是立竿见影的。我记得我老家在那时很快的核心干道的马陆开始被拓宽，眼界的商铺牌被整改，不少主路上的房子立面也被整体涂料和调整。这段时间的县城也确实落了一家综合体，吾悦广场在我们老家开业了。然后各种各样的开发商也看到了这里有 2.5 万元的可能觉得自己也可以，所以也都来开发了。市场看上去很热闹，但是从此之后的城市并没有发生本质性变化。仅有的一个变化，就是吾悦广场的边上，本来还有一个喜来登酒店，这个五星级酒店本来很长一段时间是这里的门面，但是这一次回去之后发现，因为没人住空置率很高，喜来登酒店也关门了。转让给了其他品牌做起了婚宴海鲜大酒楼。这件事背后也在诉说着，对于小地方而言，产业和产能正在流失。我们期待的城市升级和产能发展这件事并没有发生，甚至可以说更严重。这一次回去，我妈和我说的最多的就是经济下行这件事。为什么我妈的感触会这么深，因为我妈就是一个生意人，虽然不是什么大生意，就是开了一个杂货铺。但是这个杂货铺让他见识了各种各样的人，也让她最直观的感受到大家的购买力变化。今年回去，我妈已经不会和我说什么电商对实体的冲击，也不会说什么大家都在网上买东西了。今天说的最多的一句话就是：大家都很难赚钱了。他们似乎也没有太多的想法，就是觉得好像什么都没变，但是大家都赚不到钱了。你可以解释这是外贸业务的锐减，也可以解释是疫情对行业的冲击，或者有更多的理由。但就是钱赚不到了。今年的我妈，退掉了已经开了 20 年的门面，换了一个小地方守着这个杂货铺的牌子，理由也是如此：赚不到钱，但是房租太贵了，实在吃不消。大部分的县城都只能顺势而为，而如今的城市大势未在，底层托底的实力不足，一切的一切决定了如今的现状。正是因为对城市基本面的不自信，那些老房子在未来或许会更加的风雨飘摇。3当然，我会这样还是因为我看了更多其他城市。在我眼里，最强县城的代表应该就是义乌了，对于义乌而言，经济模式不用说，誉满全球，通货能力影响世界。单论楼市来说，5 万 + 的单位房价也在说着这个城市不同一般的能级。但就是这么强的县城之王，在如今的周期中也变得几乎没有对冲能力，市场在淡市面前几乎没有抗击打能力。都是直接一次性 KO。这几乎是所有县城的通病，当城市版图不够辽阔，人口基数不够充沛的时候，行情可以带动一波涨幅，但却没办法在未来的趋势中夯实这样的价格箱体。单纯的一套房子未来的涨跌都不在个人的视线范围之内。伴随着我过去一年去过很多的北方城市，发现除了富饶的江浙，更多的县城房价是说跌就跌没有一丝丝的防备。这也是为什么如果在老家有老破小我会焦虑的原因。过年这几天这套年纪比我还大的房子已经卖掉了。我很开心，我老妈更加开心。老人家第一次账上有这么多钱，我觉得对于老人家而言这比赌未来的房子走势要靠谱很多。对于县城房价的未来，我一直认为这样的城市能级没有地产，本质上就是一个单纯的居住品快消品，我是真心这么认为的。脱离了城市能级而言，单纯的房子从来就没有太大的价值。4以上就是我这个春节做的事情，也是我对很多县城的一些想法。如果我要给县城的小伙伴几个建议，我大概还会补几条：1、如果自己不在老家，老家就留一套房子给爸妈，自己手上不要有房子，一些老房子全都卖了，不值得留恋；2、如果要买，就买城里最贵的那个小区，那个小区还是保值的，甚至可以说是最保值的，硬通货；3、一定要住进完整的有围墙有绿化有物业的社区，这样的房子才有可能被定义为房产；4、不要买太小的，县城没有刚需，县城全是改善，150 平米不算大，200 平米也可以，买高层，买电梯房，买一个完整小区的房子；5、不要买别墅，县城最不稀罕别墅，大家都是住独栋宅基地过来的；6、不要买大品牌，要买靠谱的品牌，县城没有大品牌，很多品牌来县城就是来收割韭菜的，不要理他们；7、不要觉得遗憾，县城的房子不要太多，一两套真的可以了，不住人的话一套就可以了；8、如果手上实在有钱怎么办，可以去县城边上的大城市走，城市能级到了三线就有希望，去买那里的房子，如果觉得好就住过去，没什么关系；9、买完不要看房价了，大概率未来的房价大年不会发生在县城；10、落袋为安，如果卖了口袋里有点钱，可以用这笔钱做点有意义的事情，在县城依然可以过上很好的生活。5很多时候对于县城生活最大的幸福就是不用为买房而困扰，但是如果如果你已经买房或许就要为此烦恼了。这就是所谓的围城效应。生活在家乡，家乡或许从来没有变过，或许是我们对待这个世界的观点早就有了改变。有句还挺煽情的话怎么说来着：如果不知道后面怎么走，不如想一想当初。在这件事上，或许也还真的如此。
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大厂难舍的春节红包战，为何越来越鸡肋？ 文 | 王琳来源：Tech星球你还抢春节红包吗？当Tech星球把这个问题抛向访谈对象时，大部分给出的答案是否定的——“没集了”、“没劲”、“我一般都是别人好几套，看我可怜分我一套”……从2015年至今，互联网公司在央视春晚上花费了81亿元，整个春节期间，互联网公司红包大战投入的资金超过300亿元，刚刚过去的2022年春节，各家互联网系红包总额就超80亿元。打开抖音、快手，只停留40秒左右，App便会自动弹出抢红包的提示。互联网大厂似乎生怕用户错过了这一年一度的“红包大战”。但用户们并不买账，在他们看来，“抢红包不过是让无聊的春节更无聊”。春节红包大战曾经缔造了互联网大厂的拉新神话，2015年除夕，微信红包收发总量达10.1亿次，摇一摇互动峰值为8.1亿次每分钟，彻底激活了微信支付，一夜之间逆袭支付宝。但现在，红包的数额越来越大，参与的用户越来越多，神话却失灵了。套路满满，羊毛难薅在连续被抖音提醒了多次“限时红包雨，抢8888元现金”后，乔坤决定参与一下。他顺着抖音的指引点击了“马上参与”，随后开始用手指疯狂戳从屏幕上方滑下来的红包图案，大约30秒后，游戏结束，乔坤收到“恭喜获得0.1元”的提示。当然，如果他邀请朋友助力，就可以再获得0.1元。这是他第一次参加互联网大厂春节抢红包的活动。看着京东发15亿、抖音发20亿、快手发22亿的消息，他在心里嘀咕：好几个亿，甚至十亿人一起抢，可能连顿早餐钱都抢不来。但转念一想，万一手气好呢？抖音不行，他转战到快手，可他再一次被平台的套路打败。在“跳一跳集66元红包”环节中，虽然提示每跳一步就有钱，且越跳越多。但乔坤发现刚开始跳金额都比较正常，但是越接近活动结束金额越少，比如刚开始跳20步就有0.5元钱，后来渐渐变成100步0.5元，150步0.5元，越是接近66元的额度，则跳得步数越多，金额越少。也有用户在社交平台上吐槽快手“集卡分2亿”的活动——刚开始前1000人集齐给666元红包，身边几十个亲朋好友抽了上千次也没抽到幸运卡。一番操作后，乔坤放弃了。一位用户评价互联网大厂春节红包的套路，一顿操作猛如虎，到手一看两毛五。当然，类似的活动不止在抖音、快手上出现。百度团圆红包分5亿元的前提，是需要邀请亲朋好友下载百度APP、百度极速版、百度大字版，或者邀请新用户才能获得红包……拼多多虽然没有明确表示自己要参与红包大战，但是它在春节期间推出的“多多爱消除提现800元”的活动，因为单次奖励近千元的金额再次引起了人们的注意。但拿到钱的人很少。不少用户在黑猫投诉平台反馈：怎么拆都拆不到最后的一分，几乎永远只是799.9元。一位用户表示，最开始是差0.1分，然后以金币为单位，50个金币才能兑换0.01分钱，最后只差0.1个金币的时候 又要碎片！100个碎片顶0.1个金币，100个碎片抽到最后99.99的时候，再也抽不出来了，永远都是提现秘籍。从诞生之初就被认为是创新势力的互联网，在春节红包上似乎有些黔驴技穷，8年春节红包只形成了三种玩法：微信红包封面、支付宝集五福，以及各互联网巨头的现金红包。起初用户会被新鲜感吸引而来，参与各种小游戏，即便最终只分到几毛钱，但是当新鲜感消耗殆尽，过于复杂的活动和越来越少的金额迅速降低了人们的期望。春节抢红包也就沦为了一场无聊的游戏。银发族接棒年轻人，“我妈比我抢得high”2015年，央视春晚首次启用新媒体全程互动。作为总导演的哈文直言：“期待让每一个人都成为春晚中的一份子，不仅乐享视听盛宴，更在互动中获得快乐。”这也是大部分人参与抢红包的初心：钱多少无所谓，最重要的是图个乐。那两年，用户们为了集五福不停打开支付宝，为了一张敬业福，要到处兑换。毫不夸张地说，微信和支付宝是春节红包大战获利最多的选手。但是，现在情况变得不一样了。QuestMobile数据显示，截止2021年9月， 中国移动互联网月活用户达到11.67亿，这意味着任何一家互联网公司都很难再通过春晚红包活动拉来足够多的年轻用户。这时候，银发一族以及下沉市场的用户由于对智能手机以及在线支付等新鲜事物不熟悉，成为了春节红包大战中，互联网大厂竞相争夺的增量。对于这些人来说，抢红包依然是一件新鲜的事情。在微博上，去年就有用户发起了话题：教父母春节抢红包。他们制作了一个连环画，直观形象地告诉父母如何抢红包。比如，告诉父母如何打开抖音，他们写成：用一个手指头，点这个像音符的黑色小方块。不止一位参与春节红包的用户告诉Tech星球，自己现在抢红包更多的是帮助父母抢，比如集齐五福送给父母，教父母下载抖音、快手等等。“我妈之前听别人说，在快手上玩游戏可以赚来一个月话费，春节回家后，就让我教她怎么用快手。”一位用户坦言，“某互联网巨头刚开始发红包，我妈就让我远程帮她抢。”一位老家在县城的用户表示，听说有红包可抢，老家的亲戚一下子下载了好多个App。而为了拉新，互联网大厂各出奇招。比如，快手撬动了2万名员工共同参与拉新，只要用户下载注册并加入快手员工的亲友团，就可以获得更大数额的红包。一位快手员工告诉Tech星球，不少亲友因此下载了快手，自己的亲友团中红包额度最低的也有10元。“10个中有一个留下也挺好的”，上述快手员工说道。烧钱之后，留不住的用户相比于淘宝、美团、拼多多等偏消费型平台，京东的活跃用户并不是最多的，依然有大规模上涨的可能性。根据京东官方披露的数据，春节期间京东红包累计互动691亿次。根据七麦数据统计，2月1日，京东主App的下载量到达高峰，约40万次，随后逐步下跌，到2月5日，仅剩9万次。1月30日-2月5日，7天内，京东App的下载量近120万次。不止京东。据七麦数据显示，1月22日至2月6日半个月时间里，快手的日下载量曾连续4天超过40万。抖音极速版则在2月1日当天突破了40万下载量。同样在今年春节要发22亿红包的百度则并未实现大规模下载。对比去年，日下载量增幅超过40万是一个不错的数据。要知道，在2021年参加春节红包活动的各大平台，日下载量增幅鲜有超过15万的战绩。快手、抖音极速版、京东，在春节期间都取得了不错的下载量，但随着春节假期的结束，下载量下滑是一个必然趋势。这时候，互联网大厂又要面对一个更难的命题：激励过后，如何留住越来越挑剔的用户。2019年，百度借助除夕红包，将平台日活一举从1.6亿冲上3亿，但耗重金砸下的流量，因为在平台内没有适宜的承接场景而逐步流失，最终用户留存只有2%。2020年，快手借助红包雨实现了3亿DAU的KPI，通过“看视频+点赞”的红包策略，一举创下春晚史上最大的视频点赞纪录。但现在，快手的日活也刚刚过3.2亿。上万人的努力，几十亿的现金最终没能实现更有效的留存，这是百度和快手的遗憾。事实上，随着移动互联网用户增长乏力，对互联网大厂来说留存是一个比拉新更为重要的命题。为了让用户更多的留在自己的应用里，互联网大厂们都希望自己是万能的——最好可以让用户在一个应用里或者自己的App全家桶中实现购物消费、游戏、短视频、借贷、出行等一条龙服务。但至今没有一家可以建立起如此庞大的商业帝国。在存量竞争为主导的生存环境下，春节依旧是全年最不容错过的营销节点。只是，互联网大厂们需要想一想，除去老套的补贴、集福卡、小游戏，如何用诚意打动新用户，而不是钱花了，抱怨来了，人没了。（备注：文中乔坤为化名。）
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无产者的送外卖经历 过年期间回不去家，想着找点事情做，都说程序员35岁之后要去送外卖，我就提前去体验一下。很多人以为需要买衣服，买箱子，买电动车才能加入骑手，其实不需要，下载X团众包 APP，上传身份证，学习一下各种课程就可以接单了。作为无产者，没有小电驴，打算骑共享单车送，还可以锻炼锻炼身体(自我安慰)。断断续续送了几天外卖，谈谈自己的感受。1. 这个APP 做了很多游戏化的设计，感觉自己像魔兽世界里面的脚男，一个任务一个任务的完成。而且价格透明，知道每一单自己能挣多少钱。刚加入还有很多活动激励，几天之内完成多少单有多少奖励。2. 去商家取餐的时候的确发现很多外卖工厂店，没有门面，专业做外卖，而且这些店估计也花了很多推广费，单子还不少，不知道这样是不是符合政策规定，还是钻政策的窟窿。大家还是少点外卖吧，出去吃饭或者自己简单做点也不费劲。3. 派单+抢单机制，上线之后系统会根据你的等级，位置，系统自动派单，但是可以拒接，不过一天只能拒接三次，而且会影响派单优先级。就是拒接多了，系统就不给你派单了。我一般是先看周围的单子，上线抢单，然后下线。兼职骑手一般派单比较坑，骑个共享单车又没办法送很远的单子。专职的外卖员估计有优先派单的权利，我看到的单子大部分都是又远又偏的单子，好单子需要抢。4. 超时要扣60%的配送费，感觉太不合理的，简直是土匪，以后碰到提前点送达的各位顾客理解一下。5. 我全力跑了一天，收入100左右，可以推测出专职的骑手，效率至少是我的两倍，收入在6K以上。在路上看到有的外卖小哥的箱子上印着招人广告，7K-15K，包吃包住，如果专职跑外卖应该可以达到月收入过万。6. 有的单子很令人费解，花50块的跑腿费喝40多的喜茶(10km)，还有人花70块钱的跑腿费吃40块钱的早饭(20km)，这真是个消费主义的时代。7. 送过一单成人用品，可惜并没有发生我想象中的情节。8. 除夕送过一单大鸭梨，烤鸭+松鼠鳜鱼，500多块的外卖，50块的配送费。其实还是穷人点外卖点得多，去过很多破小区，感觉老破小以后就是北京的贫民窟了。9. 过年之前生鲜单子比较多，每日优鲜自己送不过来了，还把单子放到X团平台上，X团买菜的单子也很多，烧钱培育市场的确有效果。10. 凑十条，如果开放了无人机送外卖，每家阳台上都有一个供起降的小平台，以后真的是可以不出门了。来源：https://www.mysmth.net/nForum/#!article/WorkLife/2822099
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人类历史上最伟大的一笔投资，大钱从来不是来自交易 1没人要的腾讯今天的腾讯如日中天，是中国市值最大的上市公司，但时间拨回到 2000 年，情况可不是这样。每个创业公司都面临过危机，腾讯也不例外。OICQ（qq 的前身）就像一个 ” 饿死鬼投胎 ” 的精灵，随着用户不断增长，对服务器和技术的要求越来越高，烧钱越来越多，让初创期的腾讯陷于缺少资金、山穷水尽的困窘之中。最绝望的时候，腾讯账上只剩 1 万元现金。开源无望的情况下，马化腾及其团队动了把腾讯卖掉的念头。他们开价 300 万元，四处寻找买主。然而，对于这个看上去增长很快的项目，” 全世界没有一个人知道它怎么挣钱 “。跑遍深圳、广州、北京的马化腾，没有找到愿意出钱的人。 现金几乎断绝的情况下，几个创始人不得不腆着脸四处借钱，” 深圳城里稍稍认识的人都被他们借了一个遍 “。有朋友愿意借钱，当马化腾提出能否用腾讯的股票来还债时，他们都婉转表示了拒绝，有一位甚至慷慨地说，” 你真的没钱了，不还也可以。不过我不要你的股票 “。 绝望中的腾讯，终于辗转找到了一家风险投资公司。2000 年 4 月，腾讯与 IDG 及盈科敲定了救命的 220 万美元天使投资。而那时，腾讯账上已经是弹尽粮绝，甚至已经等不及漫长的手续，而找中间人垫资 450 万元救急。这才让濒临倒闭的腾讯，起死回生。不过好景不长，融资刚刚结束，互联网泡沫破灭席卷全球股市。或许再晚几周，腾讯就彻底失去了融到钱的机会。从现在来看，如果不是 IDG 的冒险，如果不是恰好抓住了资本大门关闭钱的一线生机，腾讯可能就像大多数公司一样，倒在了成立后的前两年里。在所有的商业故事里，甚至所有的故事里，可能运气是最神秘的那一部分。一半的创业者 ” 死 ” 在这件事上，另一半可能就活了下去，甚至活得很好。然而，腾讯的危机并没有过去，商业模式不被看好，快速盈利无望，烧钱太快，及全世界互联网泡沫的阴影，投资人对腾讯渐渐失去了信心。2000 年底，腾讯再次出现财务危机，IDG 与盈科不愿再追加投资。为了生存下去，马化腾及其团队敲遍了当时互联网大佬们的门，新浪、搜狐、雅虎中国、金蝶、联想、TOM ……，却无一愿意接手。直到 MIH 的出现。关于这段经历，吴晓波在《腾讯传》中有详细描述：首先萌生退意的是 IDG ……在 IDG 看来，腾讯的商业模式并不受主流的资本市场青睐，而且，它实在太烧钱了。马化腾将融资所得的资金几乎全数用于服务器的添置，可是，在用户急剧增加的同时，盈利仍然遥遥无期。到 2000 年年底，腾讯再次出现资金危机，曾李青不断地约王树见面，希望能够追加投资。磋商几次陷入僵局，马化腾坚持创业团队必须保持控制权，而 IDG 和盈科不认为在当前的形势下，腾讯还有溢价增发的空间。于是，王树提出了一个折中的方案，两家股东对腾讯提供 200 万美元的贷款，以可转换债券的方式执行。不过谁的心里都清楚，如果这笔钱也花完了，就再也不会追加投资了。IDG 开始张罗着帮忙寻找新的买家。” 当时觉得，最可能的买家是已经上市的那几家门户网站。IDG 去找了搜狐的张朝阳，被拒绝了。我和张志东到北京，去找了新浪的王志东和汪延，也被拒绝了。在互联网业内的技术人员看来，腾讯的活，他们自己都能做，干吗要花几百万美元去买呢？而且当时纳斯达克的股价‘嗖嗖’地跌，大家谁也不敢轻举妄动。” 马化腾说。 除了新浪和搜狐，IDG 还牵线找了雅虎中国，被拒绝。马化腾去拜访了同样在深圳，也是由 IDG 投资的金蝶，被拒绝。曾李青还辗转找到大名鼎鼎的联想集团，当时的联想正与美国在线合力推广门户网站 FM３６５，当然也拒绝购买。 另一家投资人盈科也加入了拯救腾讯的行动中。他们与有国资背景的中公网谈判，试图投资中公网，并由其收购腾讯，实现业务整合，这个方案中途夭折。接着，盈科把腾讯推荐给自己控股的 TOM.com，被管理层拒绝。盈科甚至还找来香港著名导演王晶，想把腾讯的用户与电影业结合，看看能否有盈利模式的创新，这一超前的构想当然也不了了之。2000 年第四季度在四处碰壁之中一天一天地过去了，腾讯的用户数仍然在惊人地猛增，注册用户很可能在半年内就要突破１亿的惊人纪录，可是全中国却没有一个人愿意购买它的股份。眼看着到了山穷水尽的地步。就在这个时候，转机出现了。2Naspers 出现了2001 年 1 月，一位美国人出现在赛格科技创业园的腾讯办公室里，他操着一口流利的汉语，自我介绍说叫网大为，是南非 MIH 中国业务部的副总裁。这是马化腾与曾李青第一次听到 MIH 这个名字。MIH（Naspers 子公司）是一家总部设在南非的投资集团公司，是南非最大的付费电视运营商，当时是纳斯达克和阿姆斯特丹两地的上市公司。多年来，它持续在新兴国家投资新媒体，是 ” 全球前五位的媒体投资集团之一 “。1997 年，MIH 进入中国，参与投资了《北京青年报》、脉搏网、体坛传媒等。网大为是在无意中发现腾讯的。他说，” 我每到一个中国的城市，就去当地网吧逛，看看那里的年轻人在玩什么游戏。我惊奇地发现，几乎所有网吧的桌面上都挂着 OICQ 的程序，我想，这应该是一家伟大的互联网企业。在 2000 年年底，我接触几家想接受投资的公司总经理，发现他们的名片上都印有自己的 OICQ 号码，这更让我激动，想要看看这是一家什么样的公司。”就这样，网大为找到了赛格科技创业园东栋四层的腾讯公司。 双方很快进入实质性谈判。网大为开出了两个条件： 第一，对腾讯的估价为６０００万美元，MIH 愿意用其在当时投资的世纪互联的股份来换；第二，MIH 希望成为第一大股东。对于这两个条件，腾讯的几位创始人当即表示不同意。在股份比例上，他们的底线是绝不放弃控制权。不过，让他们高兴的是，” 至少第一次有这么高估值的价格出来了 “，MIH 认可腾讯，并看好其未来。腾讯的估值比一年前整整高出了 11 倍。两个月后，网大为做出让步，MIH 的投资将全部以现金支付。IDG 听到 MIH 的报价大喜过望，投资不到一年的项目，竟能得到 11 倍的退出溢价，这在互联网大寒冬中是不可思议的战果。IDG 北京总部同意出让所有 20％的股份，深圳的王树提出异议，在他的坚持下，最终 IDG 出让 12.8％, 保留了 7.2％。盈科方面虽犹豫再三，在自身连续两个季度出现巨额亏损的情况下，最终同意将全数 20％股份售予 MIH，套现 1260 万美元。就这样，突然闯入的南非公司 MIH 以 32.8％的股份成为腾讯的第二大股东。获得投资的腾讯从此摆脱了资金短缺的困扰，在创业的第 20 个月，找到了愿意为它的未来买单的人。此后，MIH 一路陪伴腾讯走了十七年。在最高峰时，握有腾讯超过 45% 的股份，是腾讯最大的单一股东。2018 年减持 2% 后，仍然持有腾讯 31.17%，2021 年再减持了 2%，仍然持有 28.86%，仍是最大股东。为什么这次减持的主体变成了 Prosus 呢？Prosus 是 Naspers 分拆出来的。跟曾经的雅虎投资阿里巴巴类似，Napsers 持有的腾讯价值一直超过 Naspers 本身的价值，一是为了缩小价值差距，二是由于资本市场对腾讯的认可，腾讯的股价一路飙升，导致 Naspers 在约翰内斯堡股市所占权重上升到四分之一，超出了南非多数机构投资者的单一股票上限，导致许多投资者被迫出售 Naspers。所以 2019 年的时候，Naspers 将 Prosus 剥离出来了，专门持有 Naspers 的国际互联网资产。3投资上帝下注的公司，需要运气和信仰入局时，就以溢价 10 倍从数码盈科和 IDG 手中接过股权，而且上市后马化腾尚且时不时减持套现时，缘何 MIH 能够岿然不动，近乎违背人性的忍住了套现的冲动，在别人的 ” 后悔 ” 和 ” 心痛 ” 中，成就投资史上的传奇呢？这也许可以从 MIH 母公司 Naspers 的灵魂人物库斯贝克和安东尼罗克斯上管窥一豹。 很多人不解，为啥腾讯的大股东会是远在非洲大陆南端的 Naspers，还有人甚至认为这只是 Naspers 这般赌徒运气好抓到了一手好牌。 库斯贝克，哥伦比亚大学商学院工商管理硕士毕业，在 1985 年进入 Naspers 后，主导付费电视业务 M-Net 的创办并大获成功，让 Naspers 走进了付费电视的新天地，一手推动了南非报业的数字化转型。罗克斯最初以一个天才少年（技术员）的身份进入南非报业。1982 年，他被提拔为南非报业信息技术处处长。与贝克一起推动付费电视业务。然后，罗克斯进入在全球范围内都十分著名（尤其在中国）的南非报业旗下互联网投资机构 MIH，兼任技术主管。1997 年，在贝克出任南非报业 CEO 的这一年，他领命创办 MWeb（南非第一家互联网接入服务商），出任 CEO。MWeb 推出了即时信息系统（那时世界人民在用 ICQ），博客平台（BOLG）、视频邮件，游戏平台等等。不用说，这些东西在南非前无古人，在世界范围内，也不落伍。从某种意义上讲，这些项目都成功了，也全失败了。南非互联网人口实在是太少太少了！不过重要的是，罗克斯团队在这个过程中深刻理解了互联网，理解了互联网应用。而且，有意思的是，罗克斯认死理，认定中国。认定在中国的投资，以及在新兴经济体中的投资会有丰厚的回报。他们不愿去美国这样的成熟市场血拼。在 1999 年的时候，MIH 在北京做了脉搏网，原本想打造门户网上市，不过遗憾的是速度慢了，新浪、网易、搜狐在纳斯达克上市而且表现不佳，于是，MIH 调整策略，将脉搏网压缩。在这个项目上，MIH 损失超过 8000 万美元，甚至超过了后来给腾讯的钱。所以，当 2001 年 5 月，因陷入并购泥潭的数码盈科想要脱手腾讯持股时，HIM 接盘真的只是运气吗？显然不是的，毕竟，机会只属于有准备的人。这是充分理解互联网的人的一次理所当然的选择。此时，QQ 在中国的用户数，已经远远超过了整个非洲的互联网接入人口。即使 QQ 还没有找到盈利点，但是他们坚信，在中国广袤的市场中，QQ 的前途是星辰大海。同样，也是基于对新兴市场的看好，Naspers 大手笔进军印度、俄罗斯、波兰、巴西，并在那里找到了 Mail.ru Group（俄罗斯互联网巨头）、MakeMyTrip （印度版携程），Delivery Hero（德国，全球最大外卖公司），OLX（阿根廷，全球最大分类信息网站）……MIH 进入腾讯后，17 年一股未卖，后面也就是出售两笔，一共 4%。不管腾讯经历过多少波折和下跌，这简直是让人觉得匪夷所思。这 20 年间，腾讯经历了移动梦网整顿收入大降、被 MSN 和各大门户围剿、3Q 大战等一系列危机事件，期间股价多次出现大幅回撤。 只能说：投资上帝下注的公司，除了眼光和运气，还需要信仰。比中国人更看好中国，比创始人更坚信公司的前景。 这是 Naspers 的运气，也是腾讯的运气。当初，如果不是 Naspers 最终进来，也许，腾讯真有可能熬不过 2001 年互联网泡沫的寒冬中。4结语今年过完年回来，一波狂风暴雨式的大跌，打了投资者一个措手不及。这样的波动，拉开 K 线图，历史上上演过许多次，很常见。然而，无论多年之后看，投资者们是多么的洞若观火般的清明，所有的此时此刻，却都是困惑和犹疑。暴跌的过程中，所有的负面消息如山洪般泄出。这种情况下，要做好投资，类似于 Naspers，一需要对手上公司的深刻理解，没有这层理解，光口头喊 ” 别人贪婪我恐惧，别人恐惧我贪婪 ” 是压不住自己内心的恐慌的，二需要信仰，投资就是投未来，无论建立了多么深的理解，未来始终是不确定的，是会有各种负面消息出来吓唬人。而大多数的投资者，既没有做好第一点的扎实功，也没有做好第二点，从而只能成为一个交易型投资者，高抛低吸，随波逐流。但一如 Naspers 投资腾讯，大钱从来不是来自交易。来源：行业报告研究院
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商业价值不取决于男女，而是取决于看点 @何夕：我对足球完全没兴趣，但我身边还是有不少人，买国安套票去工体呐喊……这就是商业价值。女足如果也搞个中超，估计买套票去呐喊的人不会多；那些在社交媒体上喊 “凭什么女足收入比男足低这么多” 的人，估计大多数也不会买套票、每场不落的去现场支持女足。同为足球运动员，女足在速度、力量等方面不如男足运动员的，所以打起比赛来、也没有后者好看 —— 这就是商业价值缺乏的原因。不单中国，全世界都如此，女足运动员收入低于男足。事实上，中国女足跟全球其他国家的女足相比，收入已经是很高的了。当然也有例外，那就是女排的商业价值其实是超过男排的，了解下朱婷的收入就可以理解，没有男排运动员能够拿到那么高收入。女排商业价值之所以超过男排，源于男性力量太大，使得排球的回合数没有女排多，所以不好看。虽然，人们大部分时候看比赛、看得都是更快的速度和更强的力量，但在排球这里，力量大使得回合数少，反倒成了劣势。再比如沙滩排球，女排商业价值一定高于男排，因为更有看点。综上，无论足篮还是排球，或者其他运动，商业价值不取决于男女，而是取决于看点。这个看点，通常情况下可能是更强的力量、更快的速度、更激烈的对抗等，所以男性运动员的收入大部分情况下高于女性运动员。但是，也有像排球这种，力量大反而使得回合数减少、可看性降低，从而商业价值也降低的情况。总之，商业价值才是根本。就是某项运动如果搞联赛，你是否愿意买票或者买周边，是否愿意为之付钱。如果你只是口头支持，并不愿意为之付费，那就是假喜欢假支持。
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回老家过年，“掏空”我钱包 “过年回家要给父母多少红包？”“大家过年发红包不会心痛吗？”“发完红包，年终奖和绩效都不剩几个了。”春节假期已经余额不足，你的钱包还好吗？在外打拼了一年的年轻人，回老家过春节是又惊又喜。喜的是阖家团圆，母慈子孝，惊的是发了一通红包，仔细一算，至少两万。年前，深燃在各大社交平台上，见到不少倾诉苦恼，算不明白“春节账”的年轻人。他们有的刚刚参加工作，不知道何为“反哺规则”，给爸妈多少红包合适，需不需要给其他长辈意思意思？还有的人刚刚经历了裁员大潮，自己的工作生活一团糟，但不想让爸妈失望，要硬着头皮发红包。也有人新婚燕尔，本就承担着车贷、房贷，还要负担双倍的人情开销。年轻人的苦恼大多来源于家乡的习俗，还有一些不必要的“道德绑架”。有人表示，本该是开开心心回家过年，结果一想到要花掉一个月的工资，甚至是年终奖，颇感压力。年即将过完，不少年轻人在网上哭诉“过年花钱如流水”。一位网友算了算这个春节的账：过年补贴家里5000元、包红包7000元、给爸妈买礼物2000元、应对突发情况3000元，“假期剩两天，余额剩200。”该花、不该花的钱，最后还是得花。百节年为首，图吉利、讨彩头无可厚非。不过，礼物也好，红包也罢，都是在春节表达爱意的工具，不该成为枷锁。一、过个年，“几万元没了”深燃和多位在一二线城市工作的年轻人交流，总结出回老家过年的几大开销：孝敬父母、走亲访友、人情来往、买年货、压岁钱。对于刚刚结婚三年的杨霄来说，她和爱人要承担的过年开销又多又杂，还是双倍。“我每年过年要给爸妈买全套新衣服、置办年货。”杨霄算了算，加上给爸妈一人1000元到2000元的红包，和给亲戚小孩的压岁钱，花费肯定过万了。杨霄爱人那一边，也同样要支出上万元。压岁钱，是杨霄和爱人最为头疼的环节。杨霄向深燃总结，给压岁钱分为主动和被动两部分。“主动的，是给我们俩各自家中最亲的小孩，分别有3、4个小孩要给，加起来有4000块钱。”她表示，主动给的压岁钱，加上给父母的钱，本就在家庭支出的预算内。被动的压岁钱，则给杨霄和爱人带来了不少压力。“回老家经常会有不是很熟的、甚至都叫不出称呼的亲戚也来拜年，一人带几个小孩，对于刚结婚的小两口来说，不给压岁钱又说不过去。”杨霄还记得刚结婚的那一年，爱人作为新女婿上门，“来了10多个小孩，寒暄一小时，花出去2000块钱。”杨霄坦言，从经济上讲，回老家过春节并不是一件完全舒压的事情。“过年前我们要早早留出预算资金，比如每年固定拿出两万元是给过年花的，此外还有一些机动资金，预防突发状况。”不过，她和爱人已经连续两年就地过年了。一定程度上，就地过年减轻了两个人的经济负担，“起码一些被动的面子钱不用花了，但即便如此，该花的钱还是要花，也要支出一个月的工资。”据多家机构联合发布的《2022年轻人过年新趋势洞察》显示，年轻人正在接过新春年货采买权，将近4成的年货外卖由95后下单。这显然不足为奇。年轻人逐渐挑起家庭收入的大梁，年货采买、人情来往等支出压力自然会落到年轻人身上。“花钱的总是年轻人，我们小时候，忙着置办年货的父母也是年轻人。”26岁的陈谦很理解自己为什么过个年钱包就被掏空了。2021年是陈谦在杭州工作的第三年，今年春节她突然有了“应该以成年人的身份送礼”的意识。“给初中待我很好的班主任买了冲牙器、年货礼盒，800元；同学家刚生了小孩，买了695元的礼物，给一起跳舞的朋友买了按摩仪，490元。还有爸妈、家里老人、亲戚买了一堆礼物，还给家里买了年货，算下来又要大几千。”她无奈地表示，由于自己没有对过年的开销留下预算，这一通下来，远远超过她的承受范围。不少年轻人还感受到，现在送礼物越来越卷了。陈谦表示，自己给初中班主任送了冲牙器，是因为对方是当地德高望重的教师，“过年给她送花、水果的大有人在，礼物要显出特别。”比起以前提着露露、烟酒上门的年代，如今新消费品牌大量涌入年轻人的送礼清单里。冲牙器、电动牙刷、无痕内衣、盲盒等等，一样比一样贵，追求“新意”和“特别”的年轻人，在价格的漩涡里越陷越深。如今回老家，比留在一二线城市过年成本还要高，陈谦总结，因为到处都有加不完的人情钱，年底赶上自己的生日，有个朋友在老家开了个甜点工作室，她就订了一份蛋糕。“提前去聊了聊天，顺便吃了几块小点心，就在蛋糕钱上加了100多块钱，凑了300元整。在一线城市买同样大小的蛋糕，200块钱也下来了。”小城人情多，小时候觉得大人抹不开面子送礼、发红包很可笑，现在落在自己身上，却也是难以放下人情的重量。陈谦不确定自己是不是“打肿脸充胖子”，不过她看了看自己的余额后告诉深燃：“得亏年前就发工资了，要不然就负债行走了。”二、掏空钱包，也掏空“脑细胞”过个年，花钱如流水。但无论如何，送礼、发红包，是中国人在春节难以逃避的话题。艾媒咨询发布的《2021-2022年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告》中说，中国超过7成礼物经济用户都认为应该每年至少给父母、岳父母、孩子及祖父母送一次及以上的礼物，认为对于家人的情感需要通过礼物来表达。而以春节为代表的传统类节日往往是送礼的高峰期。年轻人在掏空钱包之前，先挖空了心思。临近年关，不少网友在社交平台上发帖，表示为回老家发红包和送礼物而苦恼。中央财经大学心理学系副教授窦东徽解释道，很多年轻人的困惑，归根结底是三个问题：第一是给多少，第二是怎么给，第三是怎样让这种馈赠实现效果最大化、避免“好心办坏事”。深燃在社交平台上观察到，很多初入社会或者工作有所变动的年轻人都在纠结给父母的红包应该塞多少钱。网友丽莎刚刚毕业，工作半年，她发帖表示，自己工资很低，但答应了妈妈今年过年要给外婆发1000元的红包。“我在想要不要给爸妈也各1000元，但是都给完我就没钱了。”这不只是丽莎一个人的苦恼，评论区很多网友劝她不要逞强，“第一年工作给爸妈发红包，爸妈会很开心，是一个仪式感，但别给自己太大压力。”陈谦也面临过同样的焦虑。“我也在网上找了很多帖子，看大家都给父母多少红包。参考了几个同在一二线城市工作、老家经济水平也跟我家差不多的网友，他们给父母的红包，基本上没有下1000块钱的。”她说，不仅如此，她还翻找了和父母的聊天记录，看以往父母嫌她买什么东西比较贵，由此推测出父母的心理预期。最后她得出结论：给父母的红包，在月薪的十分之一以上，比较保险。让陈谦如此纠结的还有一点原因。“我有个同学，从工作开始每年过年都给家里1万块钱。她是家里的长女，下面有两个妹妹、一个弟弟。去年她因为报了培训班，经济状况也不太好，没给这个钱，结果爸妈还打电话过来问了，还说弟弟都知道给爸妈3000块钱，你怎么不给呢？”她听了这件事，觉得父母可能会对过年红包有一定期待，因此一定要好好准备。杨霄面临的纠结更多。因为要给很多亲戚家的小孩压岁钱，“这个红包给也不是，不给也不是。”她解释，到了亲戚家的小孩来拜年这一步的时候，往往她和爱人已经花出去2万块钱了，“10个小孩，我们给每个小孩100块钱，在亲戚眼里就是抠门。”杨霄回忆，亲戚看到小孩的红包里只有100元的时候，“那个气氛真的很微妙。”除了给红包，送礼物也让不少年轻人头疼不已。尤其是送给爸妈的礼物，要么嫌贵，要么嫌没用，很多人绞尽脑汁，琢磨怎样送礼才能送到爸妈心坎里。“我给妈妈送过风很大的口服保健品，还有手表、按摩仪、智能音箱等等，我自己觉得很实用。但是我妈认为，保健品想不起来喝，浪费；手表不好看，不戴；按摩仪不会用，闲置；智能音箱不好用，吃灰。”通过和爸妈的几场battle，90后林妍已经养成了“金刚不坏之躯”。梦洁也是刚刚工作的95后，她在送礼物上的纠结在于，如何能送给爸妈同等价值，又同样有用的礼物。“但是送不同的东西，就很难把价格拉平，以前送过衣服，男装女装的价格都不一样，哪个便宜我还得贴点别的小东西。”掏空钱包，也掏空“脑细胞”。“这可能就是长大的滋味吧。”陈谦叹了口气。三、寻找解法“中国社会和传统文化强调亲情，年轻人通过现金或礼物的馈赠表达对父母思念和感恩，本身是一种良善的亲社会行为（人自愿对他人好，对人本身无明显好处但符合社会希望）的动机的体现。这种馈赠的数量、形式和效果，与包括个体收入、父母经济状况、亲子关系质量、当地习俗、社会期望等在内的诸多因素有关。”窦东徽向深燃分析。网友对于过年掏空钱包的吐槽，一大部分来自于以习俗、习惯、“图个吉利”之名的“道德绑架”。杨霄和爱人深受其害。她感觉很多时候都是花钱维持面子，“因为老家的亲戚会给在一线城市工作的年轻人一种特有的光环，觉得你有体面的工作，就应该拿出钱孝敬长辈、亲戚，甚至是帮过你的长辈。”杨霄希望过年回家是发自内心地给至亲买礼物，而不是被这种风气绑架。重压之下的年轻人，开始反抗。社交平台上，年轻人倾诉苦恼的帖子下，常有很多网友结成一派，给发帖人支招：“脸皮厚一点”、“量力而行”、“不要打肿脸充胖子”。窦东徽从心理学的角度肯定了这一点。他认为，任何经济行为，都应遵循量入为出、量力而行的准则，亲情馈赠也不例外。“不要盲目进行社会比较、为满足某些外部世俗的期望给自己增加过大的经济压力。”90后圆圆在北京工作多年，她每年过年固定给爸妈2000元红包，再给爸妈置办些衣物、生活用品。圆圆向深燃表示，自己从未因为这些事而烦恼过，她的秘诀在于“不给爸妈太高的期待”。圆圆解释，爸妈其实不看重钱，过年送红包和礼物只是讨个彩头，表达孝心，如果刚刚工作就拿出一大笔钱给父母，“假如哪一年失业了，该怎么应对父母的期待呢？”多位年轻人告诉深燃，老家亲戚之间也有很不好的攀比之风，比如今天我儿子给我买了件衣服，明天她女儿给她发了大红包。比来比去，送礼物还要考虑到爸妈的面子。窦东徽提醒纠结中的年轻人，要重视“情感账户”而非“经济账户”。他解释，亲情馈赠应该归为“情感账户”而非“经济账户”。情感账户不计较钱的数量，不能拿来比较，因为每一份情感都是独特的，而“经济账户”只强调钱的数值，容易和他人比较。“所以无论是子女还是父母，都应该把馈赠看作是情感的表达，即‘心意’。”林妍也总结出一条送礼“万金油”，就是心意为重。“我有一次给妈妈买围巾，我就说我是特地选了好几家挑的，买了个贵一点的，这个料子很好，知道你冬天会咳嗽，这个围巾可以挡风……”总之，一定要声情并茂、理由充分、阐明价格、写贺卡。写贺卡，是林妍的独门绝技。她每逢节日、生日都会给妈妈手写贺卡，说出平时不好意思说的心里话。“我妈把我送的贺卡专门用盒子保存了起来，偶尔还拿出来一一回味。”通过这点，林妍觉得，送礼物比发红包更有诚意，“因为礼物是父母会放在身边的，属于一个维系情感的工具，也可以当作聊天时的谈资，聊聊好不好用、怎么用，但是红包发了就没下文了。”上述艾媒咨询的报告中也显示，中国礼物经济用户给家人赠送礼物时关注最多的还是产品的实际效果，占比75.1%。窦东徽认为，送钱还是送礼，应因人因需而异。“一般来说，如果父母有稳定收入和保障，可能送一些实用贴心的礼物比较合适，如果父母有一定的经济困难，送钱可能有更大的使用灵活性。”说个吉祥话，讨个好彩头，不仅仅要靠鼓鼓的红包和体面的礼物来表达。辛勤工作了一年的游子，也不必逞强争一时的面子，“新意”不如“心意”，“体面”不如“体贴”。窦东徽也提醒道，可以将馈赠父母变成长期、多点的行为，不必集中在过年。“平时给父母购买一些礼物或补贴一些家用，给父母形成多重受益的心理账户，有助于产生更高的满意度，也更有利于亲情的维系和巩固。”应受访者要求，杨霄、陈谦、梦洁、圆圆、丽莎、林妍为化名。本文来自微信公众号：深燃（shenrancaijing），作者：邹帅
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